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微播易数据:热门直播最易受三大时间点影响

2016-08-09

  中新网8月9日电 2016年8月9日,微播易对外正式发布了一组热门直播分析数据,其中显示,在各大直播平台上的TOP100直播热门中,和三大时间点相关数据的最为亮眼。这三个时间点分别为每天的晚9点后、每周的周六前后,及每月月中。

  数据来自7月5日至8月2日期间,各大主流直播平台上的几百场热门直播,平均每个平台定点分析100场热门直播。公开的数据分析报告则遴选了映客、斗鱼、一直播三个典型平台,包含小时平均在线人数、星期+小时平均在线人数以及日期+小时平均在线人数这三个角度。微播易一直专注社会化媒体营销,2015年底融资3.2亿人民币,目前已经吸引了超过60万包括微博、微信、直播、短视频等在内的自媒体登陆,并已执行了超过55万起社媒投放案例,现在尤其重视直播和网红营销。

  晚上九点是直播热度的真正开始

  数据显示,粉丝观看习惯有着明显的活跃期和低迷期之分,上午10时至凌晨1时均是较为活跃的时间段。

  晚21点是进入高峰的关键时间点。三个平台曲线,从21时起就开始进入或达到当天平均在线观看人数的最高峰。其中斗鱼明显更偏向年轻化,所以活跃时间更晚,而一直播因为和新浪微博的关系,用户活跃曲线受到微博平台的极大影响,看起来十分类似。

  早6-7时之间是一天中粉丝活跃度最低的时间点,午后14-15时会迎来一个活跃小高峰。

  日活跃数据显示,直播用户可以在用户活跃高峰期时开始直播,这时在线粉丝数和互动活跃度都更高。当然也有一个不利的地方,那就是直播平台的热门推荐位置也因此变得十分稀缺,争夺加剧。

  此外需要特别提及,不同人群会有不同的活跃时间段。因此定位在不同领域的直播用户和网红,可以遴选适合自己粉丝和用户的活跃时间。

  星期六是一周中最为热门的直播高峰点

  这些数据显示,映客、一直播平台的周活跃高峰呈现出明显的新闻事件规律:相较于时间(周末、非周末)单纯的影响,高峰时间点的出现更主要还是受到重大新闻事件的推动。这和两大平台侧重明星推广有关。同样,一直播因为新浪微博和新浪的元素,更会受到这一因素影响。

  斗鱼星期+曲线最为规律和稳定,一周中几乎每天的0时都会迎来一个高峰。前面已经分析过,这点主要是受到斗鱼平台的用户属性及观看习惯的影响。

  三个平台的周活跃最高峰虽然有所差异,但周末是一致的高峰时间。映客直播一周中最高峰值出现在周六18时,一直播是周一21时,斗鱼直播则比较稳定,几乎一周中每天的0时都会迎来一个小高峰。但也有共同点,周六是三个平台共有的周活跃高峰。而周六(尤其是周六下午至晚上)恰好也是一周中最为放松的时间段。

  月中是平台月活跃高峰期

  数据显示,三个平台的日期+曲线中,月活跃高峰均出现在月中前后,且依然指向典型的周末高峰:映客(7月16日18时,周六)、一直播(7月23日17时,周六),斗鱼(7月18日23时,周一)。

  三个平台的月活跃高峰点的出现诱因与前面提到的周活跃规律再度吻合,映客、一直播平台的高峰点主要表现为新闻事件促发,斗鱼平台受粉丝习惯导向则呈现出规律型循环。

  这些基础的数据显示,熟悉直播平台一周中高峰时间点的变化规律,可以为自媒体及企业的实际运营带来重要帮助。通常,不管是自媒体还是企业,选择在高峰时间点展开直播都会收获更多注意力。在过去实践中,微播易也是如此引导和建议合作伙伴。

  这些基础数据,不仅涉及到直播时间的选择,也涉及到团队运营方式的调整,如在用户不活跃时期多测试一些新玩法,而在高峰时期投入更多资源和人力。同样,这些数据也反馈出企业面临的小挑战,正常朝九晚五的打卡上班制,无法适应与这些当下的新媒体环境。这需要企业做出新的调整和变化。

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